社會(huì )化媒體興起，“互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”就成為外墻鋁單板企業(yè)鐘愛(ài)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。但企業(yè)在實(shí)施的過(guò)程中，常常會(huì )因為邏輯不一致而出現各類(lèi)問(wèn)題，引致尷尬境況。成功營(yíng)銷(xiāo)的背后，是清晰的營(yíng)銷(xiāo)目的、精確的消費者洞察、正確的營(yíng)銷(xiāo)策略。外墻鋁單板企業(yè)要怎樣才能做一場(chǎng)“不尷尬”的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)?

  互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)容易引發(fā)尷尬

  互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)顧名思義便是將企業(yè)和消費者雙方互相聯(lián)系緊密互動(dòng)，尤其強調雙方都采取一種共同的行為，但是一旦互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃不到位，就容易導致尷尬事件發(fā)生。比如企業(yè)應用互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的辦法一般離不開(kāi)關(guān)注賬號、轉發(fā)活動(dòng)、投票抽獎等，消費者就要面臨在私人社交平臺上轉發(fā)品牌活動(dòng)的尷尬，一旦企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃不給力，或參與活動(dòng)形式過(guò)于復雜，那就既折騰策劃實(shí)施活動(dòng)的自身企業(yè)、又折騰消費者，容易將消費者本就面臨的尷尬感放大，導致局面一團亂麻。

  企業(yè)避免“踩雷”

  對于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)容易引發(fā)的尷尬，企業(yè)要做的就是小心謹慎，避免“踩雷”。首先、企業(yè)要精心考慮到互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)所能帶給消費者的價(jià)值，爭取讓這價(jià)值大于消費者參與互動(dòng)的尷尬感;其次、企業(yè)要有明確的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)目的要確定采用互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是為了增加品牌影響力還是提高銷(xiāo)量，還需分清主次，切忌三心二意; 再次、企業(yè)要進(jìn)行精準的消費者洞察，不以自身立場(chǎng)揣測消費者，更不能輕信市場(chǎng)調研公司的數據;企業(yè)就要依據營(yíng)銷(xiāo)目的和消費者洞察情況制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，從營(yíng)銷(xiāo)手法、適用媒介、進(jìn)行頻率和活動(dòng)流程等方面入手，使整個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展下來(lái)之后，消費者與主辦方都滿(mǎn)意!

  互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)比較容易引致尷尬境況，所以企業(yè)在應用的時(shí)候要精準把握消費者需求、制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，如此便能達到自身營(yíng)銷(xiāo)目的之余又讓消費者滿(mǎn)意。不得不提的是，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，可能不完全取決于互動(dòng)的機制，更多還是取決于產(chǎn)品本身的價(jià)值。